2019最佳原生广.告排行出炉! AI、GIF、接地气创意文案成点击关键 | 午夜赌场手机版

午夜赌场手机版2019-12-20讯 根据eMarketer数据报告,全球数位广.告市场在2020年将成长15.5%,达到3,850亿美元的规模,而能跨萤呈现并与网页内容自然整合的原生广.告更是这波数位浪潮的主要成长动力。在竞争激烈的广.告战国时代中,Yahoo奇摩依据原生广.告的点击率,综观娱乐性、生活性、知识性等各类型原生广.告的表现,脱颖而出的优质原生广.告的三个成功关键:「AI力」、「吸睛力」、「创意力」!根据麦肯锡报告指出,在2030年以前,全球70%企业将採用至少一种形式的AI应用,而在2019年Yahoo奇摩推出包括「动态场景广.告(SA,Scenario Ads)」和「动态智慧投递(DPA,Dynamic Product Ads)」在内的AI原生广.告解决方案后,已有近6成客户採用。「动态场景广.告」串连中央气象局与环保署五大环境数据(气温、降雨机率、紫外线指数、湿度及空污指数),让品牌广.告能随着消费者所在地区自动变换,其中「WIWI发热衣」在气温降至22度以下即自动曝光广.告,给网友即时体感行销体验,提升2倍广.告点击率,带动网站业绩成长;而「三菱汽车Outlander」根据气候变换自动切换对应文案,雨天时强调车内的宁静舒适,晴天时主打感性需求,鼓励消费者在好天气与家人出游,加深潜力车主的品牌好感度,使用场景广.告的点击率比以往提升了将近9成。「动态智慧投递」则透过网站串连AI技术,自动产製广.告和文案,并精準锁定过往曾造访网站的受众投递广.告,促进成交。「白兰氏」使用此方式将访客分层,精準投放广.告,并更进一步细緻地优化官网交易的成效,使网站转换率达到双位数成长。精準投放广.告外,如何抢攻消费者眼球亦是行销重要关键。Yahoo奇摩观察到两个吸睛秘诀:使用GIF(Graphics Interchange Format)动图及客製化电子邮件。GIF动图的优点为吸睛、生动且易分享,「可乐旅游」利用大量GIF动图作为原生广.告素材,并以动态幻灯片呈现,将海岛美景、滑雪天堂与雪地泡汤等生动的动图一次放送给消费者,成功牵动消费者想旅游的心情,在年底出游的季节,有效使广.告增加3倍点击率;而自创特殊口味萝蔔糕的「梁家疯味」将萝蔔糕可口之处,Q弹又酥脆的口感透过GIF动态呈现,让消费者一看食指大动不禁想要大嚐一口,使广.告点击率成功提升50%。吸睛祕诀第二招为使用客製化电子邮件,如金融产品比价网「Money101」将电子邮件的标题或内文开头客製化为收件者的姓名,使消费者在阅读电子邮件时接触品牌,并能感受个人化体验,进而提升整体广.告好感度,使网页互动率上升15%,改善导流成效。原生广.告的本质就是内容行销,因此内容依旧是广.告成功的关键,以消费者为核心的广.告,向来是广.告的成功方程式。在今年度精选的最佳原生广.告中,亦能看到品牌文案秉持此精神,展现创意的成功案例。「轻卡厨房」抓準女性无时无刻想瘦身的心态,在文案的创意编写结合实用性和高理解性,以「14天瘦身食谱」直接强调14天,让爱美的女性疯狂点击创造话题,并强调由医师研发,让消费者对产品安心与信心,增加点击慾望,再加上简单明了的比喻方式,描述产品卡路里含量等同四颗奇异果,超低热量却创造与20颗水饺的相同饱足感,让想瘦身消费者看了不点都不行,成功抓住消费者的心与眼球,使广.告点击率提升40%。「ck101.com/ TV」则为平台上的最新剧名撰写专属文案,利用浅显易懂的文案引发追剧族共鸣,广.告点击率提升8成。此外,「大地假期」结合原生广.告的自动化「定位广.告」,锁定具有价值的消费者并客製文案,例如位于台北的消费者会看到「走出台北市,达人带路游…」的内容,并利用特殊符号加深文案吸睛效果,让网友不论身处何处都能感受客製体验与创意,触动消费者想展开旅程的心情,成功使广.告点击率提升3倍。(午夜赌场app)。

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